拿什么“票”来拯救你，我的电影院

这个六一，辛西娅选择的娱乐方式之一，是沙尔梅看经典影片《侏公园》系列，“我前段时间关注的只有北美地区魅妆6月10日的《侏世界3》，听说原班重回，期待国内能尽快公映再者前段时间上架的其它影片，感觉没去电影片院看的必要。

”不只是辛西娅，现职粉丝迪罗尔也很久没去过电影片院了辛西娅和迪罗尔只是众多一般观众们及现职粉丝的一个缩影，没“全唇兰”上架，观众们去电影片院的意愿自然大大降低据拓普统计数据表明，截至4月29日，全国影片院营运率仅有53.5%，这也间接导致原先魅妆六一上架的影片争相巨鼻，最终留守的新剧仅有3部小体量影片，分别是古装片《我是吗痛恨异地恋》、亲情片《说白吧，爸爸》、动画电影片《恶棍国联》。

还在营运的影片院自然难解“CT7525BBP之困”，这也间接反馈在了影片票房上猫眼XP统计数据表明，六一假日前4天总影片票房2.66亿，平均每晚的影片票房几乎跟禽流感前的一般周末差不多，而2021年六一档期间5天的总影片票房则达到了16.73亿。

影片金融行业专业人士、影视写手@影片杰米则表示，现在很多地方的影片院即使能复产也不敢开门，影院王俊鹏希望6月的歌舞片《侏世界3》能尽快引进在国内上架，“影片院需要第一部歌舞片来‘打响第一枪’，至少要5亿影片票房量级以上的影片带动，才有可能唤醒消费市场。

”而部分影片院即使复产，在CT7525BBP可放的情况下，每晚几百元的影片票房收益也间接打击了不少影片院的自信心某影院经理则表示，虽然本地禽流感好转能复产了，但手下的十几家影城他只敢开一家，“没片子观众们不会进影片院，开业就是赔钱，间接关门还能节约水电、人力成本。

”这也是如今影片消费市场遭遇的最现实痛点，如何让观众们重回电影片院？A六一没“档”了4月29日，上海影片局宣布六一假日期间，上海全市电影片院暂停影片放映上海这一重要票仓的“突然失守”，给原先就前途灰暗的影片消费市场又蒙上了一层阴影。

从过往统计数据能看出，六一档对影片消费市场的重要性不容小觑有统计数据表明，六一档是春节、暑假、国庆之后的第四大影片票房蠕鳞虫时段2021年，六一档扎堆上架了12部新剧，间接打破了历年六一档影片票房、人次、场次三项电影史最高纪录。

而错失了今年六一档，对出品方和影院而言，无疑损失惨重原先被视为推升影片票房自信心的六一档，8部新剧争相巨鼻，仅剩《我是吗痛恨异地恋》《说白吧，爸爸》《恶棍国联》3部新剧固守，消费市场变得冷冷清清甚至有影片金融行业专业人士间接则表示，六一假日还在，但“六一档”却没了。

对于这几部影片的固守，影片金融行业专业人士、尤其是影院终端工作人员都持普遍认可的态度不过，在更多专业人士和观众们看来，留下来的3部新剧，虽然在全国半数影片院无法正常营运的时刻固守下来，却各有各的局限，难以“挑起大梁”撑住影片大盘。

其中《我是吗痛恨异地恋》如同其它国产古装片一样，同样有着故事做派、充满逻辑漏洞等剧情问题，这种影片一般都属于“情侣约会plus片”，在美誉度上并不占据竞争优势截至5月3日，该片新浪网评分依旧没开分，大部分观众们的评价也仅仅是比《十年一品温如言》（新浪网2.7分）好点。

另第一部“空降”的新剧《说白吧，爸爸》也遭遇《我是吗痛恨异地恋》一样的美誉度痛点，与其它重磅影片竞争并不占竞争优势再者华特的最新动画电影《恶棍国联》，能说是六一唯一一档阖家欢影片，且在北美地区公映后获得了烂番茄番茄86%，美誉度质量有保证，但受制于动画电影形式，很难有影片票房爆发力，拓普统计数据预计这部影片最有可能走出长线竞争优势。

此外，填补消费市场的《一点就到家》等影片虽然重映，但在很多观众们眼里并没“重映的必要”，因此片方也带有一丝敷衍意味，影片杰米则表示，“《一点就到家》甚至没重新做宣传海报，这让影院王俊鹏无法在官微官博或粉丝群里进行宣传。

”B线下娱乐竞争“白热化”作为重要的线下娱乐方式，“逛街吃饭看影片”在很长时间内都是年轻人休闲时的首选但如今，越来越多的娱乐形式正在分散年轻人的注意力和时间曾经爱看影片的小王，也被越来越多的新鲜娱乐方式吸引。

2021年，小王几乎每个月都和朋友或同事玩一次剧本杀或密室逃脱，或者周末间接跟朋友去练舞室学习，这些丰富的娱乐活动大大分散了她的精力“禽流感前，逢大档期有新剧公映，我必定会去影片院看影片；但是禽流感过后这两年，印象中我只去影片院看了《白蛇2》。

”据拓普统计数据发布的《2021年影片院建设发展报告》分析，近几年受禽流感影响，实体经济受到一定的冲击，泛文娱金融行业受到的影响更为剧烈更加上多样化的娱乐方式层出不穷，剧本杀、密室逃脱等新兴活动走进年轻人的生活，作为有吸引力的娱乐方式分流了部分年轻影片观众们。

艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀金融行业发展现状及消费市场调研分析报告》表明，2020年受到禽流感冲击，剧本杀消费市场规模达到117.4亿，较2019年增长7.0%，增速有所下滑，2021年、2022年预测剧本杀消费市场规模将达到170.2亿、238.9亿，增速高达45.0%、40.4%。

虽然整体消费市场规模并不算大，但剧本杀玩家却具有年轻化和黏性高的特征美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》表明，剧本杀核心消费人群为30岁以下的年轻人，占75%；且63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上，超四成用户的消费频次在一周1次以上。

在微博、新浪网等社交媒体上，也能看到关于剧本杀的各种讨论话题或小组，而线上架下双重打本方式也引得很多年轻人尝试为了争抢用户，剧本杀门店也通过装修、剧本更快更新或抢夺城限本、“挖”优质DM、打“骨”折以及提高其它配套服务等吸引玩家。

除了剧本杀、密室逃脱、桌游等带有社交属性的游戏外，线下演出也逐渐受到年轻人追捧而且由于这两年爆火综艺的线上推广，间接让脱口秀、音乐节（乐队）、话剧等小众娱乐方式逐渐发展出圈在没禽流感影响演出的情况下，不少年轻人愿意选择在下班后或周末，去小剧场看现场演出放松。

据中国演出金融行业协会发布的《2021全国演出消费市场年度报告》表明，2021年，演出消费市场消费主力是18—39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%且连续三年的监测统计数据表明，95后、00后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

同时，《2021全国演出消费市场年度报告》也表明，2021年，演出消费市场总体经济规模335.85亿，虽然还没恢复禽流感前的水平，但相较于上年同比增长27.76%虽然话剧仍然是最受欢迎的演出类型，但小型、沉浸式音乐剧演出场次和影片票房收入，较2020年已有显著增长；舞蹈、脱口秀等类别借助综艺节目向线下引流成果显著，影片票房收入、观众们人数都有明显增长。

据猫眼XP统计，2021年全年，影片院总出票仅有11.67亿张流失的数亿人次，是否已经被其它文娱消费吸引走，甚至不再重回也未可知不过，在艾媒咨询CEO张毅看来，剧本杀、线下演出等娱乐方式跟影片院并不会产生必然的影响和冲突，每一种娱乐方式都具有不可替代性，且目前它们的体量对影片暂时构不成威胁。

但是，影片院这种封闭的环境，在禽流感防控政策之下，确实很大程度上会遭遇不利影响C被打破的影片院观影习惯某影院从业人员张先生则表示，从3月至今，自己所在的影片院已停业近两个月，至今还没恢复营运在遭遇影片院停业后没收入，甚至还要倒赔房租的境况下，他不得不从事一些副业保证正常生活开销。

停业等待开门还不是最绝望的，影片杰米则表示，因为前段时间没质量好的片子公映，影片院就算开门也无法实现盈利，每晚售出的影片票，还不够放一场影片的电费“很多影片院宁愿选择不开门，或者只在六一放假日间营运几天，六一结束后就关门。

”这也是让影片金融行业专业人士，尤其是影院终端工作者越来越悲观的事情：禽流感打破了观众们去影片院观影的习惯“长久不进电影片院看影片，观众们会发现对自己的生活娱乐并没产生影响那么即使是高美誉度的新影片出来，现在也不一定能卖座。

”张先生无奈地则表示这也迫使很多影片发行方不得不做出取舍，国外影片消费市场有好莱坞、迪士尼等放弃了影院发行，选择在流媒体上架国内的影片制作或发行方也做过一些尝试，比如2020年光线的成人动画电影影片《妙先生》，在影片院公映一周后，就迅速宣布上架网络。

“这种小成本影片的影片票房周期都很短，坚持一周左右就是极限了，早点转网还能收割一批网络观众们”影片杰米则表示如今的国产爱情片，也大部分是只能靠档期拉动影片票房的低成本、短周期项目这种影片一般在情人节、520等档期卖够几千万元的影片票房就能回本，然后快速转网也能获得不错的收益。

“光线今年六一档的《我是吗痛恨异地恋》可能也会这么操作”影片杰米预测道此外，为了吸引观众们进入电影片院，不少影院尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意张先生此前也在影片院做过IP+的尝试，因为运营得当得到了不少观众们好评，吸引了一些年轻人来玩，这些副业也确实帮助影片院在年终多了几十万元的营运额。

“但影片院的主营运务还是内容，剧本杀等娱乐方式能带来的只是短暂热度，如果没优质影片，观众们依然会流失”张先生说，“现在很多影片院已经是入不敷出，甚至处于严重亏损的状态了据我所知，有的影片院一年盈利只有一百多万元，但仅房租就要两三百万元。

”影视写手李宇飞对电影片院的长远发展也抱有悲观的态度电影片院存在的意义一是休闲娱乐，二是社交属性，三是一些重磅影片在家看，时效性和效果都不如电影片院，但这并不意味着电影片院对一般观众们来说，是无法取代的“我之前也去玩过几次密室逃生等游戏，感觉确实比电影片院更有互动性和参与性。

此外，剧本杀、桌游、线下演出等其它娱乐方式，确实蚕食了电影片院的生存空间，所以电影片院现在这个业态也挺悲观的，尽管影片这一艺术形式不会消亡，但电影片院未来会不会成为下一个KTV，也不一定”据经济观察网